המיתוס של הסיגריה הקלה נולד מתוך שיווק: מאז שנות ה-70 שווקו סיגריות קלות וחלשות כפחות מסוכנות, והשיווק הזה השתלם לתעשייה. בפועל, מי שעובר אליהן שואף עמוק יותר ובתדירות גבוהה יותר, והן ממכרות בדיוק כמו כל סיגריה אחרת. סיגריה קלה היא אותה מלכודת, בעטיפה רכה.
המחקרים החשובים שאיששו את ההנחה לפיה ישנו קשר ברור בין עישון סיגריות להתפתחות גידולים סרטניים שונים יצאו לאור במהלך שנות ה-50 של המאה הקודמת.
בתגובה למידע שהתגלה ולאיום שהיוו המחקרים על תעשיית הסיגריות, חברות הטבק החלו לבצע ניסויים שונים במטרה ליצור סוג חדש של סיגריות, שיהיו פחות מזיקות מהסוגים שנמכרו עד אז. כל זאת על מנת לגרום לציבור להאמין כי ניתן להמשיך לעשן מבלי להזיק לבריאות יתר על המידה.
כך לדוגמה, בתקופה זו נכנסו לשימוש, לראשונה בהיסטוריה, הפילטרים שניתן למצוא כיום ברוב סוגי הסיגריות.
תוך זמן קצר, רוב המעשנים בעולם עברו לעשן סיגריות עם פילטר מתוך אמונה כי בכך הם תורמים לבריאותם, במקום להפסיק לעשן. עד שנת 1960, סיגריות עם פילטר הפכו למוצר המוביל בתעשיית הטבק. חברות הטבק שיווקו גם סיגרים כמוצר יוקרה, והחוק החדש בישראל נועד לצמצם את החשיפה למוצרי טבק בנקודות המכירה.
הסיגריות הקלות באות לעולם
במקביל להוספת פילטרים בקצה הסיגריות, ניסו חברות הטבק לפתח סיגריות שיכילו פחות זפת וניקוטין, החשודים העיקריים בתוספת הסיכון לפתח גידולים סרטניים.
זו הייתה תחילת הדרך של הסיגריות הקלות, שבמהלך שנות ה-70 של המאה הקודמת שווקו באופן אגרסיבי לציבור הרחב כסיגריות פחות מסוכנות.
תכולת הזפת והניקוטין נמדדה באמצעות מכשור מיוחד, ואכן הסיגריות הקלות הכילו פחות חומרים מסוכנים מהסיגריות הסטנדרטיות.
עד 1997, מחצית מתקציב הפרסום של תעשיית הסיגריות הושקע בקידום סיגריות קלות.
מטבע הדברים, השיווק האגרסיבי השתלם לחברות הטבק ובגדול: בשנת 1967 סך כל הרווחים מסיגריות קלות עמד על 2% בלבד ואילו בשנת 2005, הסיגריות הקלות השתלטו על השוק וסיפקו 83.5% מהרווחים בתעשייה.
למה סיגריה קלה לא באמת קלה
על פניו, עישון סיגריות המכילות פחות חומרים מזיקים היה צריך להוביל לשיעורי סרטן נמוכים יותר בקרב מעשנים, אך ידוע כיום שעישון סיגריות קלות לא מזיק פחות מעישון של סיגריות רגילות.
זאת מכיוון שמי שמעשן סיגריות רגילות יצרוך את הסיגריות הקלות בצורה שונה, באופן לא מודע.
אמנם המכונות שמודדות את תכולת המרכיבים השונים ימצאו כי התכולה נמוכה יותר, אבל המעשן הממוצע ישאף עמוק יותר, ובתדירות גבוהה יותר, בכל פעם שיעשן סיגריה.
| ההבטחה | מה שקרה בפועל |
|---|---|
| פחות זפת וניקוטין | המכונה מודדת פחות, והמעשן שואף עמוק יותר |
| סיגריה פחות מסוכנת | היא לא מזיקה פחות מסיגריה רגילה |
| צעד לטובת הבריאות | עוד סיבה להמשיך לעשן, במקום להפסיק |
| סיגריה "חלשה" | ממכרת בדיוק כמו כל סיגריה אחרת |
סיגריות קלות הן תוצר של מאמצים שיווקיים גרידא.
מתוך המאמר
מה נשאר מהמיתוס של הסיגריה הקלה
סיגריות קלות הן תוצר של מאמצים שיווקיים גרידא. הן לא גורמות פחות נזק למעשנים אותן, והן ממכרות בדיוק כמו כל סיגריה אחרת. התחושה המוטעית שהנזק קטן יחסית רק נותנת עוד סיבה להמשיך לעשן.
בסך הכול מדובר בתכסיס שמטרתו לשמור על מכירות יציבות, ותו לא: סיגריה קלה מחזיקה את המעשן באותה מלכודת בדיוק.
סיגריות חלשות, פילטר ונזק: מה כדאי לדעת
איזו סיגריה הכי חלשה?
אין סיגריה שהיא באמת חלשה. מכונות אמנם מודדות בסיגריות הקלות פחות זפת וניקוטין, אבל מי שעובר אליהן צורך אותן בצורה שונה, באופן לא מודע: הוא שואף עמוק יותר ובתדירות גבוהה יותר בכל פעם שהוא מעשן. לכן הן ממכרות בדיוק כמו כל סיגריה אחרת.
יש סיגריות חלשות שמתאימות למתחילים?
לא. הסיגריות הקלות והחלשות הן תוצר של מאמצים שיווקיים, והן ממכרות בדיוק כמו כל סיגריה אחרת. גם הפילטר, שנכנס לשימוש בשנות ה-50, נועד לגרום לציבור להאמין שאפשר להמשיך לעשן בלי להזיק. סיגריה ראשונה חלשה היא עדיין סיגריה ראשונה, עם אותו ניקוטין ואותה מלכודת.
האם סיגריות קלות מזיקות פחות?
לא. על פניו, פחות חומרים מזיקים היה צריך להוביל לשיעורי סרטן נמוכים יותר, אבל ידוע כיום שעישון סיגריות קלות לא מזיק פחות מעישון של סיגריות רגילות. הסיבה היא שהמעשן משלים את ההפרש בלי לשים לב, בשאיפות עמוקות ותכופות יותר, ולכן המדידה במכונה לא משקפת את מה שנכנס לגוף.
למה המציאו את הפילטר לסיגריות?
בשנות ה-50 פורסמו מחקרים שאיששו קשר ברור בין עישון לגידולים סרטניים. בתגובה, חברות הטבק חיפשו סיגריה שתיראה פחות מזיקה, וכך נכנסו לשימוש לראשונה הפילטרים. רוב המעשנים עברו לסיגריות עם פילטר במקום להפסיק לעשן, ועד 1960 הן הפכו למוצר המוביל בתעשיית הטבק.
אין סיגריה קלה שמובילה החוצה, אבל יש דרך שלא דורשת לבחור סיגריה בכלל: ההבנה שמבטלת את הצורך לעשן. עם מנחה וקבוצה אפשר לעשות זאת בסדנה אחת עם ליווי אחריה.
מרב נירן היא המנחה הראשית וראש תחום גמילה מהתמכרויות ופיתוח מוצרים באלן קאר ישראל מקבוצת מובמנט וולנס בע״מ
